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4元素+5大招,父亲节借势营销你也可以“爸气十
技术文档    发布日期:2017-06-15 15:32   来源:

作者:魏家东(公众号:weijiadong2013)

每年 6 月的第三个周日是父亲节,这一天是“炫父”的日子!不论你是男是女,不论你有没有成为父亲,这一天对每个人来讲都适用,只是每个人的感受不同罢了。

作为一年中难得的关于男人的节日,做个节日借势营销是自然的。

2017 年的父亲节刚好是 618 电商大促,京东及各大电商们以“父爱之名”的促销专场也会引来关注。

我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”:

1、产品元素:产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点,我们做节日营销,这几点很重要,比如说名字,我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗衣粉,核心用户群一定是家庭主妇,妈妈人群,但是在父亲节时,爸爸是一个重要角色,怎么融入也是产品元素思考的。

2、节日元素:借势节日自然就是这个节日的特点,比如父亲节,与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

3、传播元素:节日营销里我们需要思考传播方式、工具,轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了,如果深入可以做活动,这就要考虑“专业元素”的促销计划,再做好选品组合,常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动,大多体现于社会化平台,以微博、微信为主。

4、专业元素:此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等,在节日借势营销里“促销计划”是必要元素,比如赠送优惠券、奖励政策等。

我把思路解剖成一张图,大家就会清晰了解了!

基于上面的分析,以洗衣粉为例,我给了几个思路:

洗衣粉的父亲节借势

1、H5 小游戏:

思路一:

主题:爱爸总动员,洗洗更快乐!

角度:帮爸爸洗衣

规则:发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像,分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服,好友点击按钮“加洗衣粉”,第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。 3 个好友完成洗衣,发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。

思路二:

主题:爸爸去洗衣

角度:让爸爸洗衣

规则:一个洗衣冲关小游戏,第一关少量污渍,限时较长,第二关污渍增多,时间缩短,以此类推,冲关游戏中有洗衣粉功效按钮,比如“去污”、“除菌”等,不同关按钮不同,冲关后给出一个分值,比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”,同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

2、活动:

思路一:

主题:“爸洗”奥运会(此处源于 2016 年)

说明:发起帮爸爸洗一件衣服的活动,像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与 2016 年 8 月 6 日开幕的“巴西奥运会”谐音,可以借势一下,即使不是奥运年,也一样可以用此思路,改成“爸洗运动会”等。

思路二:

主题:洗衣争爸赛

说明:同样也可以用给爸爸洗衣,或者爸爸洗衣的活动,活动可以通过线下举行,也可以通过线上游戏,线下活动中可以发起直播。

3、海报文案:

品牌谐音,简单写几句如下:

  • 汰渍——“汰多父爱,无渍无声”

  • 雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸,父亲节快乐!”

  • 奥妙——“父爱的奥妙,用一生体会!老爸,节日快乐!”

  • 奇强——“我是你的传奇,你是我的坚强!爸爸,父亲节快乐!”

(以上是魏家东即兴而作,如有品牌选用,可以来公众号打赏,如有需要建议文案的品牌,可以「在行」、「分答」约见、提问。)

刚刚是拿一个实操案例说明,很多产品在借势上有不同,因为产品与节日的匹配度要思考,但是好在我们有很多思路可以结合,有不同的传播方式,这样总有一款适合你。

再给大家一些专属父亲节的营销思路,配上案例,打开你的脑洞吧!

父亲节借势营销思考方向:

方向一:晒图炫父拼爹

方向二:温馨煽情催泪

方向三:搞笑逗比调侃

方向四:理性对比互动

方向五:参与奖励挑战

1、

晒图炫父拼爹

父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的,发起话题或者参与话题,还可以做成H5 的小游戏,大家一起生成图片分享。

案例1:百威

百威 2016 年的父亲节营销从岳父与女婿角度展现了与众不同的“父子关系”。

案例2:吉列

吉列 2016 年推出了#GoAskDad#活动:

吉列 2015 年父亲节活动:

H5 小游戏:

印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动:

案例3:腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

2、

温馨煽情催泪

有关父亲的话题,总会有无尽的回忆,每个人的记忆里都有自己父亲的背影,温暖温馨的,煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照,世界上最美的背影,深深的父爱。


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